Em sua definição conceitual, protótipo pode ser entendido como uma amostra de um produto, ideia ou projeto que consiga transmitir com realismo sua forma e/ou funcionalidade.
Um Protótipo Web consiste numa demonstração de um projeto com a finalidade apresentar previamente recursos como a interface, a navegabilidade, interatividade e usabilidade do projeto que pode ser um site, portal, aplicativo ou qualquer aplicação para web.
Ação de gerar um protótipo – é criar uma representação que simula o funcionamento de uma invenção. Não é necessário que a ideia esteja em um estágio avançado para isso. Na verdade, é possível prototipar até um produto que até então só tenha uma funcionalidade, ou um tipo de interação com o usuário.